Numerose sono le ragioni che possono indurre una persona a voler beneficiare delle prestazioni di un coach in immagine, che sia nell'ambito della ricerca di un lavoro, dell'amore, di una nuova identità visiva, per esempio a seguito di una gravidanza, oppure di un importante aumento o perdita di peso, dopo una malattia o semplicemente per farsi piacere. L'adolescenza è ugualmente un periodo delicato per i giovani alla ricerca di un'identità propria, che permetta loro di sviluppare il proprio stile superando i codici vestimentari imposti. Consultare un coach permetterebbe loro di ritrovare fiducia in sé stessi e di conoscere i colori e le forme di abiti che maggiormente li valorizzano.

Più che un semplice "relooking", che mirerebbe a produrre un effetto prima/dopo destinato a stupire lo spettatore, o con lo scopo di realizzare una trasformazione eclatante, più di un consulente d'immagine che si limiterebbe a dare consigli teorici sull'identità visiva della persona in questione, la coach in immagine accompagna la/il sua/o cliente nella realizzazione del suo obiettivo personale predefinito, fino a renderla/lo perfettamente autonoma/o.

La missione è dunque di svelare e non trasformare la persona, la quale deve giungere alla fine del percorso a riconoscersi in quanto tale. Da questo concetto deriva il nome stesso del progetto « That's me ! »